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冰雪体育旅游消费决策影响因素的质性研究
张瑞林1,李凌2,车雯2
浏览次数 1861  

(1.吉林体育学院,吉林 长春  130022;2.山东大学 体育学院,山东 济南  250061)

摘      要:以消费者行为为逻辑起点,以方法目的链为研究工具,采用深度访谈法及软式阶梯访谈技术,将其研究结果以消费者知觉价值图进行呈现,探讨冰雪体育旅游消费决策的影响因素。研究表明:冰上体育消费层级最重要的路径是冰上项目种类-增长运动技能-生活中的乐趣与享受;雪上体育消费层级最重要的路径是雪上项目种类-增进身体健康-生活中的乐趣与享受。
关  键  词:体育经济学;冰雪体育;消费决策影响因素;软式阶梯访谈;知觉价值图
中图分类号:G80-05    文献标志码:A    文章编号:1006-7116(2017)06-0054-07

A qualitative study of ice and snow sports tourism consumption decision affecting factors
ZHANG Rui-lin1,LI Ling2,CHE Wen2

(1.Jilin Sport University,Changchun 130022,China;2.School of Physical Education,Shandong University,Jinan 250061,China)

Abstract: Based on consumer behaviors as the logic start point, and the means-end chain as the research tool, and by using in-depth interview method and soft ladder interview technique, the authors presented the research results on a consumer perception value chart, and probed into ice and snow sports tourism consumption decision affecting factors. This research indicates the followings: the most important path of ice sports consumption level is ice event variety – increasing sports skills – life fun and enjoyment; the most important path of snow sports consumption level is snow event variety – improving physical health – life fun and enjoyment.
Key words: sports economics;ice and snow sports;consumption decision affecting factor;soft ladder interview;perception value chart


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