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体育网刊2011年第1期
 
体育旅游市场开发及路径研究------以成都市为例

2011/1/13 18:33:42 浏览次数 4303  

 刘贯飞 西南财经大学体育教学研究部 邮编:610074

    体育旅游是体育与旅游交叉融合而崛起的具有旅游和体育特点的崭新的、综合性行业, 现已逐渐成为促进和推动当代旅游业和体育产业发展的一个有效的手段, 也为旅游业提供可以持续利用的旅游资源和发展动力。2010年3月19日国务院办公厅出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》,把到2020年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌以及形成多种所有制并存,各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局,形成与国际接轨、管理规范、充满生机活力的体育社会组织体系列为主要目标。在这一背景下,切实发展好体育旅游更是体育产业中的重中之重。

一、体育旅游市场开发下的概念界定
    体育旅游是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求,以体育资源和一定的体育设施为条件,以旅游商品的形式,为旅游者在施行旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务,使旅游者在身心得到和谐发展,是促进社会物质文明和精神文明发展,丰富社会文化生活目的的一种社会活动。
    体育旅游作为旅游经济中的新兴产业,为体育产业和旅游产业拓展了巨大的发展空间。体体育旅游产业既根植于旅游产业资源的极度多样性,又是一个动态发展的过程。进入21 世纪新时代背景对体育旅游产业的发展提出了新的要求。作为经济新增增长点的体育旅游业,无论是自身还是整个社会经济实体的发展中都有着强烈的产业发展动力。体育旅游产业具备了其他旅游产业所不具有的特征和优点。

二、近年来体育旅游市场开发对经济发展的贡献
    近年来,随着赛事热、健身热的出现,体育旅游这一新兴产业在我国悄然兴起。“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆成了北京著名的旅游景点,第十二届黑龙江国际滑雪节将冰雪旅游办得如火如荼,2010年温哥华冬奥会的现场观摩团正在紧锣密鼓地召集中……不断的尝试和创新,使体育与旅游的结合日益紧密,但与此同时,体育旅游的定位与发展问题也日渐引起人们的关注。据估计,目前全球与体育相关的旅游市场价值高达1000多亿美元,占全球GDP总量的近10%,在一些发达国家,体育旅游所创造的价值更高。瑞士仅滑雪旅游一项,每年接待外国游客就达1500万人次,创汇70亿美元左右;以“足球工业”为主体的意大利,体育旅游的年产值已达到500亿美元,超过了汽车制造业和烟草业的年产值。体育旅游对经济的贡献集中表现在以下几个方面:
    (一)积累建设资金,增加外汇收入
    随着我国对外开放程度的深入,以及国内旅游业的发展,旅游设施的完善,香港、台湾、澳门的游客来大陆旅游的人数增加,外国游客来中国张家界、九寨沟、西岭雪山等旅游胜地的数量增加,同时体验急速滑雪、、漂流等体育项目,直接带动了我国经济的发展。特别是2008我国成功举办奥运会,让全世界人民认识了一个崭新的中国,这些都为我国的体育旅游事业带来了巨大的潜在市场。
    (二)扩大就业渠道,缓解就业压力
    随着体育旅游的发展,体育消费增加,同时引起体育旅游产业的发展,又会间接带动其他行业的发展(相关程度见下表),需要的劳动力数量增加,刺激了就业。
    (三)带动相关产业的发展
    由下表可以得出,体育旅游产业与旅游业、金融保险、交通通讯、建材业关
联程度很强,体育旅游业的发展将直接带动其他部门的发展,引起连锁反应,使我国的经济承倍数增长。


    (四)体育旅游迎合了“绿色环保”新理念,促进我国经济可持续发展
    体育旅游产业是“环保时代”、“绿色时代”和“生态时代”主流色调的产业。体育旅游产业体现了“绿色经济”环保理念下高质量、高效益、低消耗和低污染的可持续发展的必然要求。体育旅游产业是以认识自然、保护自然和不破坏自然生态平衡为基础上的旅游产业,发展体育旅游产业,有利于推动经济发展方式转变,化解我国经济发展与资源环境矛盾突出的问题,符合建设资源节约型和环境友好型社会的国家战略。

三、成都市体育旅游的现状-SWOT模型分析
    成都体育产业近几年发展驶入了快车道,体育市场和体育产业的培育与促进工作取得了明显的成效,并逐步形成了自身的优势与特色。成都市民可以去虹口漂流,都江堰骑山地自行车,双流看国际大型赛事,温江观看马术表演,或者去新津水上运动,到龙泉赛车,大邑滑雪……甚至就在身边,就能参加社区举办的各种各样丰富多彩的体育赛事。虽然还存在着一些制约体育产业发展的问题和矛盾,但是从趋势上看,整个体育产业仍将继续伴随成都现代化、国际化和产业结构升级的发展进程而不断完善成熟。以下是基于成都市体育旅游产业进行的SWOT模型分析,借此探索体育旅游市场开发的路径。

四、成都市体育旅游开发对策研究-SWOT模型分析
    北京奥运会以后,胡锦涛总书记明确提出我国要由体育大国向体育强国迈进。而拥有发达的体育产业,应是体育强国所必备的。但被誉为“绿色经济”和“朝阳产业”的体育产业,究竟有多大的市场空间?体育旅游呢?从成都市体育实际工作的进程来看,体育产业在成都市运营的时间并不长,经过十几年的探索,虽已初步形成由体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场(职业体育市场)、体育中介市场和体育用品市场几部分构成的现代体育产业体系。但由于起步晚、起点低、规模小,作为成都市国民经济领域的一个门类,现阶段对成都市整体国民经济的影响不大。面对当前的机遇、挑战以及目前出现的问题,以下利用SWOT矩阵模型对成都市体育旅游产业进行分析,借此探讨成都体育旅游发展的策略。


    以上是以成都市体育旅游发展的内部优势、劣势,以及外部面对的机遇、挑战做的对策分析,成都体育旅游产业的发展要经历一个从无到有、从弱到强、从稚嫩到成熟的发展过程,归结起来要经历两个阶段:
    第一阶段,以体育赛事拉动体育旅游产业发展。女足亚洲杯在成都举办及今年斯诺克中国巡回赛成都站比赛、国际体育舞蹈联合会世界杯标准舞比赛、2010年现代五项世界锦标赛、国际职业网球协会冠军巡回赛等,也会在成都陆续开赛,这些都将促进成都打造自身品牌赛事,同时拉动成都市的体育旅游产业发展。
    第二阶段,休闲体育带动体育旅游发展。这一阶段中,成都将会在中心城区重点发展体育健身、体育培训和体育传媒及创意产业。在郊区(市)县的自然乡村,建立环抱中心城区的田园生态运动休闲旅游圈。周边都江堰——龙池•虹口山地户外运动,双流高端体育赛事,温江时尚运动,新津水上运动,锦江、龙泉赛车运动,大邑西岭雪山冰雪运动六大体育产业功能集聚区。这些项目的完善会极大的带动成都市民参与体育旅游的热情。

五、结束语
    体育旅游是体育与旅游交叉融合而崛起的具有旅游和体育特点的崭新的、综合性行业。如果能够充分、合理地开发体育旅游资源, 将会在增加国家外汇收入, 平衡国际收支、加快货币加笼, 平衡国内需求、扩大就业渠道, 缓解就业压力、带动相关产业发展、积累建设资金、促进贫困地区脱贫致富、改善投资环境, 促进对外经济合作与交流等方面起着积极的促进作用。我国体育旅游资源丰富多彩,对其开发利用不仅可行且具有重大意义。因此,应充分利用旅游与游憩规划学和体育学提供的理论,规律和方法,结合外国的成功经验有目的地发挥它在旅游活动中的积极作用,有目的、有计划地进行宣传,以提高旅游者的体育价值观,促进旅游者的身心健康和发展。同时,我们应借北京奥运契机发展我国体育旅游,加大我国体育产业结构的调整,充分挖掘体育旅游资源,协调好体育和旅游部门关系,加大体育旅游营销力度,使体育旅游成为我国国民经济新的增长点。


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