王宏涛  湖北大学体育学院05级研究生

摘  要：本文运用文献资料法、专家访谈、调查分析，对影响体育休闲消费行为的因素进行分析，从而制定相应的对策，为我国的体育休闲经济提供一些有用的、可行性的理论依据。
关键词：体育休闲；消费；因素；对策

    关于消费的重要性，马克思曾有过精辟的论述，马克思指出：“生产直接是消费，消费直接是生产，每一方直接是它的对方。可是同时在两者之间存在着一种媒介运动，生产媒介着消费，它创造出消费的材料，没有生产，消费就没有对象。但是消费也媒介着生产，因为正是消费替生产创造了主体。产品的这个主体才是产品，产品在消费中才得到最后的完成。试想一下，如果产品的服务质量达不到消费者的要求，或者说消费者不愿意消费，那么消费的群体必然下降，在同等生产力水平下，则必然会出现供大于求的社会现象。因为消费是：推动经济增长的引擎，备受国内外政府、商家和学者的关注和重视。消费创造了大量的就业机会，有助于缓解就业压力和保持社会稳定。消费是人力资源再生的最佳途径，可以大大激发人力资本的活性，提高工作效率。根据北京市发改委的数据显示，北京投资、消费规模双双突破3000亿元，消费结构升级趋势明显，汽车、住房、电子通信等消费势头强劲。但是，旅游观光、体育休闲、文化娱乐等精神消费作为一种新的经济增长点明显加快。因此，研究影响我国体育休闲消费因素以及对策问题具有重要的意义。

1 影响体育休闲消费的外部环境
    1)消费者选择自由。消费的选择自由是指消费者在进行体育休闲消费时基本上不受限量‘配额和短缺的约束，消费在不同的消费品和劳务之间的选择，主要取决于对消费品和劳务的主观偏好和预算约束。
    2)价格的充分弹性。价格具有充分的弹性，就体育休闲消费而言，其价格随着市场供给和需求状态的变化而变化，当供大于求时，价格下降；当供小于求时，价格上涨。
    3)消费约束。消费约束其实应该包括预算约束和时间约束，预算约束是指消费者在消费时受到其收入的限制，如果没有流动性约束，预算约束可以发展为跨期预算约束，即消费者可以以借贷的手段在现时支出在未来才能获得的收入。
    4)不确定因素。市场条件下，未来的不确定性是一个重要命题，是新古典经济研究的重要领域之一，不确定性对消费者行为影响很大，是消费者选择消费于储蓄的主要因素之一，由于不确定性的存在，要求并培养消费者的风险意识，增强了消费者预期的困难，使消费者预期行为复杂化。

2 影响体育休闲消费行为的内在因素
    1)理性主体。指各种可能的选择中人们总是选择能给他们带来最大利益的那一个，尽管理性主体的假定被认为过于理想化，但这种思想一直左右着消费者。
    2)追求效用最大化。消费者是“会计算，有创造性，能获得最大利益的人。”消费者体育休闲最基本、最主要的心理是追求效用最大化。
    3)规避风险。当外部环境出现不确定性时，消费者本能的反应将计就计经济就是规避风险。因此，消费者规避风险与外部环境设定的不确定性相关。
    4)时间偏好。由于存在不确定性和风险，消费者在消费时间选择上，即现在消费和未来消费的选择上，消费者较看重现在消费。这就是时间偏好设定的基本点，由于时间偏好难于度量，一般以利益率来近似表示。

3 对 策
    由于影响体育休闲消费的因素颇多，本文以上只列举了主要的几点因素进行分析，然后给出以下几点对策：
    1)国家宏观调控，因地制宜。宏观协调，稳步发展。各地区、各省市要结合本地区的实际情况，因地制宜，制定相应的切合实际的体育休闲消费战略和体育产业开发战略，防止体育休闲消费的“贵族化”和“无序化”，国家体委有关部门成立体育休闲消费和体育产业开发、指导、协调委员会，从宏观上对我国体育休闲消费品的生产和市场开发布局以及行为、经营内容进行指导和协调，以避免其步入无序的状态，以至损害消费者的利益。
    2)体育休闲消费市场开发形式多元化，满足大众需求。我国体育休闲消费休闲消费市场开发要以参与型的体育健身、休闲、娱乐、观赏为主体，其他竞技项目为辅。根据不同的年龄、不同的职业、不同的收入水平以及性别等等，他们对体育休闲消费的兴趣爱好差异来细分，强调回归自然，提高生活质量，以满足不同类型人群的需要。
    3)制定相应的政策、法规和条例。根据市场规则，我们要制定相应的政策、法规和条例来保障我国体育休闲消向着正确的方向费稳定发展。特别是对体育经营单位，在各种税收的征收上要实行倾斜政策，以调动他们的积极性，还要鼓励集体和个人兴办各种小型多样的，为大众体育休闲消费提供服务的体育经营项目，从而使我国的体育休闲消费形成一个层次分明、布局合理、内容丰富的市场供应体系。

参考文献
[1] 中国城市发展网.东西部城市居民体育消费的比较研究.www.chinacity.org.cn
[2] 郭鲁芳.休闲消费的经济分析[J].浙江大学出版社，2004（4）
[3] 王根伟等.城市居民体育休闲消费状况如何——来自苏州的报告[J].体育文化导刊，2004（4）
[4] 卿前龙. 西方休闲研究的一般性考察[J].自然辩证法研究 , 2005,(01)
[5] 宋 瑞.休闲:经济学分析与统计[J].旅游学刊 , 2002,(06) .
[6] 陈美云. 经济学视野中的休闲研究[D].福建师范大学 , 2006